别以为时装周结束了，李宁就不再有惊喜
在刚刚过去的2019秋冬纽约时装周上
#中国李宁#再一次放飞自我
从去年的“悟道”到今年的‘行’主题
中国底蕴文化刻在了品牌的DNA——运动服里
将当下中国年轻人的生活方式带上了舞台
在时尚圈发光发热的李宁
也受到各路流量明星追捧，纷纷为其打call带货
如《荀子•修身》里所说“路虽弥,不行不至”
现在的李宁渐渐褪去了小镇青年的刻板印象，
直击“千禧一代”的敏感神经
“行则将至” 是对李宁相当到位的寓意
究竟它是如何成为local品牌的流量明星呢？
#为什么是李宁#
‘潮牌’起源于美国街头文化，受到黑人文化的影响，从冲浪、滑板这些运动中衍生出来的，核心在于年轻，潮是一种年轻，极具识别性的风格，原创并且无可替代，代表了年轻人的态度和生活方式，与当下的时代背景有密不可分的关系
在小编看来，国潮反映中国年轻人的想法和行为，一个国潮品牌可以构建出当下时代的浮世绘。李宁是有真正的运动员基因的品牌，对于老一辈的人来说，李宁本就是一个时代的潮流符号。自90年创立品牌，李宁是当时国人追捧的Icon，经历了高峰和低谷，30年后李宁又重新出现在大众的视野，它的蜕变离不开对品牌自身的深度挖掘，对当下时代潮流的探索，以及对中国元素的理解
# 一场秀的背后 #
简洁至上，低调运用中国元素，光是lookbook就彰显高级感，心思藏在细节里，不是简单的文字图案的堆砌，只做减法，这是这一季李宁给小编的感觉
以“行”为主题，将中国元素与李宁的品牌DNA户外运动文化结合。水墨山水画以及扎染技艺，百家衣与苗族传统服饰的设计，把潮的现代设计带入生活，从运动角度发现更舒适的生活方式
“这次的灵感来源于自然，旅行和城市。‘行’是对传统文化的新认识，旅行是当下年轻人的生活方式，在纽约我们呈现给大家现代的生活方式，也融入了从自然出发的传统工艺，比如扎染和刺绣，李宁的经典运动服作为城市部分的延展。”
——李宁设计总监陈李杰
主视觉设计采用中国山水画元素，屏幕列车指示牌仿佛置身火车站
卫衣，外搭上与山水画呼应的中国元素，靠扎染工艺制成的山水画印花hooded，低调又不乏张力
以苗族百家衣为设计灵感，通过拼贴，刺绣等形式运用于工装外套，基础的卫衣，多口袋、拼接色的运用，民族风的抽绳，每一个look都可以立马让人脑补出自己在路途中时髦感
这个由“体操王子”李宁在1990年成立的品牌，在经历了去年时装周的摸索与尝试后，更深入地将中国传统元素化在每一个作品的DNA里，将中国的自然之美通过服饰设计语言表达而出。如果没有标志性的LOGO，很难联想到这一季的李宁是出自我们印象里的土味运动服
# 蜕变 #
从100元两件大甩卖的风格到巴黎时装周手持大哥大的李宁人像海报印花……撞色、复古、潮搭，李宁从土味local品牌到今天在时尚潮流界引起超高关注度，这一路走来靠的不只是运气，这些年里，李宁一直在不停地改变，不管是产品本身的设计还是品牌理解。突然有一天，我们有了直观感觉：李宁，真的变好看了
李宁品牌自创立以来的30年，有过辉煌，更多是滑铁卢，在不断骂声和质疑中，过山车一般地行走
08年李宁作为北京奥运会火炬点燃者让这个品牌火了一把，随后李宁想乘胜追击，当李宁想品牌转型时，将消费群体定在了千禧一代，当时的90后，00后还没有那么强大的购买力，这样的情况让李宁的产品显得不伦不类，既失去了老顾客，也无法吸引还在上学的年轻人，新老顾客双双流失
“嘻哈元年”的2017年可以说是李宁的转折点，《中国有嘻哈》里的歌手们又酷又有腔调的国产服装让李宁看到了希望，中国的本土音乐和原创国产品牌碰在一起，李宁借此造势与‘天干物燥，火锅底料’的Gai爷推出合作鞋款：火锅味十足的‘Gai适无双。与此同时，李宁推出了打造街头文化产品线的BadfiveT恤
宽肩长袖的嘻哈设计，简洁个性的色彩，背穿神秘气息的中国符号，用李白的浪漫来沾染当代年轻人不羁的灵魂，简单大方的设计展示年轻人放荡不羁，展现真我的愿望，创意感十足
近两年李宁玩起了各种跨界合作，和红旗复古风碰撞
与宝马合作，展现低调的奢华
还有自己的国际老搭档NBA明星Dwyane Wade，共同创立的韦德之道系列球鞋，依然大卖
李宁的跨界是一种心理战术，互联网时代的我们，有很多娱乐的出口，有人喜欢街头、有人喜欢复古、有人喜欢传统文化，这是我们当下的文化，潮就是最好的融入到生活中，它离我们很近
# 离潮流还有多远#
去年时装周首战，让大家看到了不一样的李宁，虽然经典的‘番茄炒蛋造型’被无数人吐槽，但却成功炒了一波热度，现在提起李宁，也是与时尚圈沾边的角儿，这个以往被大家“忽略“品牌，已不再说土味情话，变成秀场一上线，场下网站一抢而空的热门品牌
不谈设计上的「借鉴」，李宁相比以前明显更成熟低调，将中国底蕴文化深藏在作品里。这个运动基因的品牌，有着国人对它的岁月情节，有自己的文化底蕴，这些都可以让设计师更好地发散思维。虽然与国外的潮牌相比，我们还只是新手，但从李宁系列的设计趋势可以看出，李宁在尝试深挖自己的品牌价值，更深入地探索自己的品牌灵魂，那种来自中国的设计师内心中国的东西在慢慢投注到每一个李宁作品里。
每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌，但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。希望李宁可以一直保持对产品的专注度，不忘品牌的初心，祝福李宁可以做成local的“百年老店”
